Trata-se de um texto que tem a finalidade de persuadir o leitor a consumir um produto ou a aderir a uma idéia. É geralmente composto de um texto verbal e imagem. Tem estrutura variável, normalmente composta de enunciado principal (manchete), de corpo do texto e de assinatura, logotipo ou marca do anunciante. Os verbos são empregados geralmente no modo imperativo ou no infinitivo. A linguagem é adequada ao perfil do produto anunciado e do público a que se destina, podendo ser menos ou mais formal.
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